Gran revuelo mediático se ha generado en los últimos días al trascender que la marca Adidas estaría evitando utilizar la palabra ‘gay’ en una nueva campaña que promueve personalizar sus zapatillas. De acuerdo a lo revelado por la prensa británica vetó el uso de las palabras ‘gay’, ‘lesbiana’, ‘bisexual’, ‘trans’ y ‘homofobia’ en un reciente sistema que permite personalizar las zapatillas de esta marca por internet. Al intentar incluir alguna de estas palabras este sistema de personalización responde el mensaje: “desafortunadamente, el texto que has escrito está deshabilitado”.
Esta campaña implementada recientemente por la filial británica de Adidas, tomó la iniciativa de permitir a sus consumidores la posibilidad de personalizar sus zapatillas, inscribiendo en ellas datos personales o señas de identidad, aunque esta opción ha quedado vetada para los que quieran inscribir su orientación sexual en sus zapatillas.
Según un portavoz oficial de Adidas UK, la marca justificó esta decisión al hecho de que algún usuario de este sistema de personalización utilice estas palabras para incluirlas en un mensaje de odio, y explicó al respecto: “Sin embargo, no es nuestra intención incluir palabras como ‘gay’ o ‘lesbiana’ en un grupo de ‘malas palabras’, pero en un sistema mayoritariamente automatizado, el temor de la empresa es que la palabra ‘gay’ pueda utilizarse de manera indebida, por ejemplo escribiendo ‘Odio a los…’ un hecho que nos pondría en una situación igualmente difícil”.
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